Enit e Netflix turismo Italia. Uno studio internazionale e dimostra l’influenza dei film e serie nella scelta dell’Italia come meta turistica.
Enit e Netflix siglano un protocollo d’intesa per rafforzare il legame tra la produzione audiovisiva in Italia e la promozione turistica e presentano uno studio sull’efficacia e l’incidenza di film e serie televisive sulla percezione e la scelta dell’Italia come destinazione turistica.
Il protocollo punta a creare sinergie e mettere in campo azioni per la promozione del sistema Paese, rafforzando la percezione positiva del brand Italia ed ampliando la conoscenza della ricchezza e della diversità culturale e del lifestyle del Paese.
Si collaborerà alla realizzazione di progetti per valorizzare le destinazioni turistiche italiane, in particolare quelle meno conosciute, presso il pubblico internazionale.
Il protocollo d’intesa prevede anche la costituzione di un team dedicato.
La ricerca internazionale presentata in Bit a Fieramilanocity e condotta da Basis per conto di Netflix, dimostra che film e serie tv rappresentano un volano per l’immagine dell’Italia nel mondo e hanno il potenziale di attrarre turismo nel nostro Paese.
Lo studio, condotto su un campione rappresentativo della popolazione in 6 paesi tra cui Brasile, Francia, India, Regno Unito, Spagna e Stati Uniti, rivela, infatti, che per le persone che hanno guardato contenuti italiani, la probabilità di considerare l’Italia come la propria prossima destinazione turistica è doppia rispetto a chi non ha visto contenuti italiani.
Un aspetto particolarmente rilevante è che il risultato riguarda anche coloro che non hanno mai visitato l’Italia: l’87% delle persone che hanno guardato contenuti italiani hanno dichiarato il proprio interesse a visitare l’Italia – contro un 67% di persone fra coloro che non hanno visto contenuti Made in Italy.
Gli aspetti dell’Italia maggiormente apprezzati da coloro che hanno guardato contenuti italiani sono la storia, la cucina e la cultura.
La ricerca rivela anche che le persone che hanno Netflix nei paesi oggetto di misurazione hanno il 50% di possibilità in più di aver visto contenuti italiani, rispetto a chi non ha Netflix.
“L’indagine conferma il potere attrattivo ed empatico delle immagini e dei racconti per promuovere il turismo ed incoraggia la collaborazione tra Netflix e Enit, in uno spirito di reciproco rimando per contribuire ad una nuova, esaltante scoperta dell’Italia” dichiara Tinny Andreatta, Vice Presidente delle Serie Italiane di Netflix.
“Un accordo che consente già di assaporare la carica innovativa che vorremmo imprimere al settore: lavorare con tutti i soggetti in grado di mobilitare in modo positivo le risorse del nostro brand” commenta l’AD Enit Roberta Garibaldi.
“Un progetto work in progress di dialogo intergenerazionale e interculturale attraverso uno strumento che accomuna tutti e declinato per sfere di interesse” sostiene il Presidente Enit Giorgio Palmucci
ENIT – NETFLIX SIGN AN AGREEMENT: FILMS AND TV SERIES AS A TOURIST RESOURCE
AN INTERNATIONAL STUDY SHOWS HOW WATCHING ITALIAN FILMS AND SERIES INSPIRES IN THE CHOICE OF ITALY AS A TOURIST DESTINATION
Enit and Netflix have signed a Memorandum of Understanding to strengthen the link between audiovisual production in Italy and tourism promotion and they present a study on the effectiveness and impact of films and television series on the perception and choice of Italy as a tourist destination.
The Memorandum aims to create synergies and implement actions for the promotion of the country, strengthening the positive perception of the Italian brand and expanding the knowledge of the richness and cultural diversity and lifestyle of the country. Netflix and Enit will collaborate in the implementation of projects to enhance Italian tourist destinations, in particular less known angles, among the international public. The memorandum of understanding also provides for the establishment of a dedicated team.
The international research presented in Bit at Fieramilanocity and conducted by Basis on behalf of Netflix, shows that films and TV series represent a driving force for the image of Italy in the world and have the potential to attract tourism to our country. The study, conducted on a representative sample of the population in 6 countries including Brazil, France, India, United Kingdom, Spain and United States, reveals, in fact, that for people who have watched Italian content, the chances of considering Italy as their next tourist destination is double compared to those who have not watched Italian content. A particularly relevant aspect is that the result also concerns those who have never visited Italy: 87% of people who have watched Italian content have declared their interest in visiting Italy – against 67% of people among those who have not seen Made in Italy content.
The aspects of Italy those who have watched Italian content particularly appreciate are history, cuisine and culture.
The research also reveals that people who have Netflix in the countries being measured are 50% more likely to have seen Italian content, compared to those who do not have Netflix.
“The survey confirms the attractive and empathic power of images and stories to promote tourism and encourages our collaboration with Enit, in a spirit of reciprocal reference to contribute to a new, exciting discovery of Italy” says Tinny Andreatta, Vice President of the Italian Series of Netflix.
“An agreement that already allows you to savor the innovative power that we would like to impart to the sector: to work with all those who are able to mobilize the resources of our brand in a positive way” comments CEO Enit Roberta Garibaldi .
“A work in progress project of intergenerational and intercultural dialogue through a tool that unites everyone and declined according to spheres of interest” says the President of Enit Giorgio Palmucci